校務研究議題報告

企業對於元智大學聲望之評價

對校友而言，母校的聲望是構成個人品牌資產的重要一環，當母校為各界所認同甚至好評時，母校聲望將為校友帶來個人的加值，在職場乃至其他領域發揮社交品牌的效益，因此校友往往將母校聲望視為個人重要的無形資產。然而大學的聲望不是一蹴可及的，有賴長期之累積，需要校友與全校師生共同維護與強化。為提高學校整體形象及聲望管理，公共事務室暨校友服務中心長期針對社會大眾與企業施行問卷調查，冀能掌握社會與企業對於元智的實質評價與聲望，藉此檢討與改進，以突破現有格局，提升學校整體之聲望。

在落實元智大學整體聲望發展計畫之願景，瞭解創校以來聲望對學校整體競爭力的影響方面，公共事務室暨校友服務中心分別於

2014年 社會大眾對於元智大學認知與印象調查報告

2007年 元智大學聲望調查報告

進行相關的調查。除時間的落差考量外，本次的調查將以校友任職的企業及產學合作的公司為主，對於元智大學的評價，嘗試了解其中之關係與聲望之影響。

調查的問卷除參考之前的問卷內容外，首次將影響聲望的因素分為：整體競爭、職場特質、競爭優勢、口碑宣傳、社會評價、加值來源、推薦行為等七類。預計透過「整體競爭」、「職場特質」、「競爭優勢」三項指標了解受訪者對於元智校友在職場的相對競爭優勢。其次藉由「口碑宣傳」、「社會評價」、「加值來源」等三項指標了解受訪者競爭優勢的來源。最後藉由「推薦行為」指標了解受訪者願意對元智大學進行推薦的程度，藉此研擬元智大學聲望管理的參考建議。

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